Afro-Pfingsten
Redesign
Wenn Design auf Kulturen und Geschichte trifft, dann entsteht mehr als nur Gestaltung – es entsteht ein Gefühl. Ein Blick hinter die Kulissen des neuen Auftritts des Afro-Pfingsten Festival zeigt, wie aus Respekt, Kreativität und Herzblut visuelle Identität wird.
Die Auftraggeberin
Das Afro-Pfingsten Festival mit seiner lebendigen, pulsierenden Einzigartigkeit ist zweifellos einer der Fixsterne am Himmel der Winterthurer Kulturlandschaft und dürfte jeder/jedem Stadtbewohner:in bekannt sein. Ganz Winterthur verwandelt sich einmal im Jahr in eine interkulturelle Begegnungszone. Konzerte, Märkte, Workshops, Kunst, Film, Partys, Lesungen, Family Day und vieles mehr – gemeinsam wird die Vielfalt der Afrokulturen zelebriert.
Das sagt die Kundin
Geschäftsleitung und Kommunikation Afro-Pfingsten Festival
Die Ausgangslage
Als traditionsreiche Kulturveranstaltung hat das Afro-Pfingsten Festival eine über lange Zeit gewachsene Identität und eine hohe Sichtbarkeit in der Stadtbevölkerung. Aus den bestehenden Erscheinungsbildern ist eine Vielzahl von digitalen und analogen Werbemitteln entstanden, die es zu adaptieren gilt. Wie immer – insbesondere im kulturellen Bereich – müssen die erarbeiteten Lösungen auch ökonomisch und pragmatisch sein und über mehrere Jahre hinweg abgewandelt und weiterentwickelt werden können.
Der Auftrag
Entstehen soll eine neue visuelle Identität, die sich über alle Gestaltungsmittel erstreckt und die auch über mehrere Jahre hinweg angewendet werden kann und abgewandelt frisch bleibt. Natürlich muss auch auf den kulturellen Hintergrund der Veranstaltung Rücksicht genommen werden. Der Geist des Afro-Pfingsten Festival soll vermittelt und gefeiert werden, ohne in schädliche Klischees zu verfallen. Das Ergebnis soll ganzheitlich, aber auch flexibel und dynamisch in der Anwendung sein, sei es analog oder digital.
Die Herausforderung
Das besondere Erbe der Afrokulturen erfordert einen respektvollen und behutsamen Umgang mit der Materie und ein Gleichgewicht zwischen der Feier von Traditionen und kulturellen Ausdrucksformen. Es braucht Offenheit, Modernität und eine Haltung, die Stereotype vermeidet und Raum für Möglichkeiten offenlässt. Die bestehenden wirtschaftlichen Leitplanken für derartige Kulturveranstaltungen erfordern zudem Weitsicht und Disziplin in der Umsetzung und Planung.
Der Prozess
Das Projekt begann mit einer Austausch- und einer kreativen Findungsphase, in der Ansätze mit unterschiedlichen Charakteristika und Grundideen ausprobiert, diskutiert und weiterentwickelt wurden. Der Charakter des Festivals trat in diesem Prozess immer deutlicher hervor und zeigte in eine Lösungsrichtung, die sich irgendwo zwischen traditionellen und zeitgenössischen interkulturellen Ausdrucksformen einpendelte.
Das Resultat
Entstanden ist ein Designsystem, das flexibel, farbenfroh und passend zur pulsierenden Lebendigkeit des Afro-Pfingsten Festival eine spielerische Basis für den Anlass bildet. Einflüsse von traditionellen Druck- und manuellen Gestaltungstechniken treffen in einer modernen Umsetzung auf das zentrale Thema der Vielschichtigkeit.
Ein herzliches Dankeschön geht an dieser Stelle auch an Janto Film GmbH und waldbach medien für die partnerschaftliche Zusammenarbeit. Das Logo wurde bereits 2022 durch «janto film» entwickelt und nun an uns übergeben.
In der Umsetzung nimmt das fotografische Bildmaterial einen grösseren Raum ein und bietet damit Möglichkeiten für die zukünftige Entwicklung und Veränderung des Designs und der Darstellung relevanter Themen des Festivals. So wird nicht nur das Musikalische in den Vordergrund gerückt, sondern auch die mannigfaltige Vielfalt des Marktes und die Diversität des Publikums sowie aller Menschen, die zum Anlass beitragen.
