SNV Coby:
Eine KI wird zur Marke
Für die Schweizerische Normen-Vereinigung haben wir dem digitalen Normenexperten «Coby» ein Gesicht gegeben – von der Namensfindung über die Entwicklung eines eigenständigen Brandings bis hin zur animierten Kampagne mit der deutlichen Botschaft «Klarheit im Komplexen».
Auftrag
Als Large Language Model vereinfacht Coby den Alltag von Normierungsexpert:innen. Coby findet die passende, aktuellste Norm, meldet sich autonom bei Aktualisierungen und bündelt das Normenwissen an einem Ort. Es ist also Schluss mit langwierigem Suchen. Entwickelt wurde das Produkt von der SNV, gemeinsam mit den ETH Juniors (https://ethjuniors.ch/) und .................... Unsere Aufgabe bestand darin, das sehr nischige Tool zum Leben zu erwecken, ihm ein Gesicht und einen Namen zu geben und es anschliessend in der spitzen Zielgruppe bekannt zu machen.
Herausforderung
Die Herausforderung dabei war, ein Produkt und dessen Besonderheiten greifbar zu machen, mit dem unsereiner selbst kaum je arbeitet und dessen Fachwelt weit vom eigenen Alltag entfernt scheint.. Wie entstehen daraus ein Name, ein Auftritt, eine Kampagne? Die Antwort: Eintauchen. Viele Fragen stellen, bohren, sich einlesen und verstehen, was Qualitätsmanager, Compliance Manager oder Normenverantwortliche zum Beispiel brauchen. So lange, bis aus einem abstrakten Tool eine klare Geschichte wird.
Das sagt die Kundin
Chefchef SNV
Das Resultat
Bei der Namensfindung waren wir Sparringpartner mit klaren Kriterien. Der Name sollte klar und gut klingen, die Domain musste verfügbar sein und der Name sollte die Zielgruppen ansprechen, aber nicht zu clean wirken. Vor allem aber galt: kein Kürzel. In einer Welt voller Abkürzungen und Normbezeichnungen braucht ein KI-Assistent schliesslich einen Namen mit Persönlichkeit. So wurde es «Coby».
Anschliessend entwickelten wir das Logo und das Erscheinungsbild als eigenständiges Produkt-Branding, das das CI der SNV berücksichtigt und weiterdenkt.
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Ein weiterer Teil des Gesamtpakets war die Konzeption, Gestaltung und Umsetzung der Produktseite als Kampagnenzielseite. Sie muss aufklären und aktivieren können. Sie zeigt, was Coby leistet, die Vorteile im Normenalltag und führt konsequent zur Anmeldun: Coby jetzt kostenlos testen.
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Das Branding hört nicht mit der Landingpage auf: Auch für das Tool selbst haben wir eine Farbgebung und Designelemente definiert. So spricht Coby vom ersten Werbekontakt bis zur Anwendung eine einheitliche Sprache.
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Bei der Awareness-Kampagne war Bewegtbild gefragt. Anstelle aufwändiger Dreharbeiten setzten wir auf animierte Grafiken: reduziert, präzise und mit der klaren Botschaft im Zentrum: «Klarheit im Komplexen». Für den Performance-Teil der Kampagne setzten wir auf klare Bilder mit eindeutigen Texten.
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Die Kampagne läuft auf YouTube, Meta und LinkedIn live. Coby verfolgt dabei die klassischen Ziele des Marketing-Funnels – von der Steigerung der Markenbekanntheit bis hin zur Conversion.
Aus einem abstrakten KI-Tool ist eine Marke entstanden, die in der nüchternen Normenwelt auffällt, ohne sich selbst untreu zu werden. Die laufenden Reportings zeigen uns, welche Botschaften und Formate gut ankommen, und fliessen direkt in die Optimierung der Kampagne ein. So bleibt Coby sowohl inhaltlich als auch kommunikativ auf dem neuesten Stand.