Schweizer Syndikat Medienschaffender
Rebranding
Der Auftritt vom SSM war sichtlich in die Jahre gekommen. Vor allem die inkonsistente Nutzung verwässerte die starke Marke. Es gab so gut wie kein gültiges CD, und die Website wurde der geleisteten seriösen Arbeit nicht mehr gerecht: zu verstaubt und zu unstrukturiert...
Die Auftraggeberin
Die Mediengewerkschaft SSM (Schweizer Syndikat Medienschaffender) steht an der Spitze der Bewegung für eine gerechte, vielfältige und inklusive Medienlandschaft in der Schweiz. Sie vertritt Medienschaffende aus allen Bereichen und aller Berufsgruppen – von Radio, Fernsehen und Online-Medien – und bietet Unterstützung für Angestellte, Freischaffende und Freelancer. Seit der Gründung 1974 kämpft das SSM mit seinen Mitgliedern für gute Bedingungen in der Medienbranche und einen starken medialen Service public. Ein Blick zurück zeigt: Löhne, Arbeitsbedingungen, Gleichstellung, Medienvielfalt und Service public sind immer wiederkehrende Kernthemen, welche die gewerkschaftliche Arbeit des SSM geprägt haben.
Das sagt die Kundin
Kommunikationsverantwortliche SSM
Die Ausgangslage
Der Auftritt vom SSM war sichtlich in die Jahre gekommen. Vor allem die inkonsistente Nutzung verwässerte die starke Marke. Es gab so gut wie kein gültiges CD, und die Website wurde der geleisteten seriösen Arbeit nicht mehr gerecht: zu verstaubt und zu unstrukturiert. Nicht nur jungen Medienschaffenden war schwer zu vermitteln, dass das SSM die richtige Organisation ist, um ihre Interessen zu vertreten.
Der Auftrag
Das Ziel war klar: Die eigentlich professionelle und straff organisierte Organisation mit engagierten Persönlichkeiten sollte einen selbstbewussten Auftritt erhalten. Insbesondere sollten kommunikativ die intensiven Bestrebungen in der Medienpolitik wie auch jene für bessere Arbeitsbedingungen in der Medienbranche im Zentrum stehen.
Ein frischer neuer Auftritt lässt die Mediengewerkschaft SSM moderner wirken und trägt dazu bei, die Botschaft vom SSM klar und verständlich zu kommunizieren – sowohl für bestehende als auch für potenzielle Mitglieder. Das Angebot des SSM für seine Mitglieder sollte darum klar und verständlich abgebildet sein.
Die Marke mit der markanten Farbe und dem leicht asymmetrischen Logo musste ihren Erkennungswert zwingend behalten. Für die nationale Organisation war es selbstverständlich, die drei Sprachregionen der Schweiz gleichberechtigt darzustellen.
Die Herausforderung
Herzstück der Web-Plattform ist die Visualisierung des unermüdlichen Engagements des Teams. So entstand über die vielen Jahre eine eigentliche News-Plattform, die mit Dutzenden von Beiträgen migriert werden musste. Das wertvolle Gut der vielen News-Beiträge wollte man auf keinen Fall verlieren.
Kernstück der Konzeptarbeit war hingegen, die verzweigte, organisch gewachsene und teilweise unklare Menüstruktur aufzubohren und verständlich zu gliedern.
Zusätzlich war das Zentralsekretariat des SSM damit konfrontiert, dass durch das hohe Engagement einzelner Regionen eigene Websites entstanden waren. Innenpolitisch galt es, alle gleichermassen abzuholen und vom Wert eines einzigen Webauftritts zu überzeugen.
Der Prozess
Nach einer Kennenlernphase starteten wir ohne Umschweife in die Erneuerung der Marke. Hier war grafisches Handwerk gefragt: In kurzer Zeit wurden Varianten des neuen Logos ausgearbeitet, welche auf dem bestehenden aufbauten und die Erkennungsmerkmale einer Gewerkschaft trugen.
Es brauchte nur wenige Revisionsrunden, und die erneuerte Marke konnte in einem einfachen PDF als Styleguide zusammengefasst werden.
Etwas aufwendiger gestaltete sich die Umstrukturierung der Website. Hier konnten wir als Agentur den Prozess in die Hand nehmen und zielführende Vorschläge machen. Wie so oft, wenn es um die Abbildung der Tätigkeiten einer Organisation geht, entstehen grundlegende Fragen und Diskussionen. Was machen wir genau? Wie benennen wir das genau? Was machen wir nicht mehr? Was wollen wir nicht mehr? Es ist gut, wenn man für diesen Prozess genug Zeit einrechnet. Und so war es auch in diesem Projekt. Die Klärungen benötigten Wochen und Monate. Es ist eminent wichtig, dass man sich diese Zeit gibt und die Entscheidungen intern breit abstützt.
Da das SSM naturgemäss viele Kompetenzen in der Content-Erstellung mitbrachte, war klar, dass Texte, Bilder und Übersetzungen aus dem SSM-Netzwerk produziert werden konnten. Auch hier war die SSM-seitige Projektleitung in der Verantwortung, was hervorragend funktionierte. Wir als Agentur konnten uns darauf verlassen, dass die von uns erstellten Briefings tadellos eingehalten wurden.
Am Ende ging alles schnell, und die Puzzlesteine setzten sich rasch zusammen. Pünktlich zum 50-Jahr-Jubiläum der Mediengewerkschaft SSM war die Seite live.
Entscheidend für den Erfolg des ganzen Projektes war die klar benannte und mit Kompetenzen ausgestattete Projektleitung seitens SSM. In einem so weitverzweigten Gebilde mit vielen Entscheidungsträger:innen bedurfte es einer Person, welche den internen Prozess führen und klare Entscheidungen treffen konnte.
Das Resultat
Mit dem Redesign des Logos ist es gelungen, die Werte des SSM zu verkörpern sowie die bisherige optische Gestaltung weiterzuentwickeln. Das Element der asymmetrischen Schrift wurde neu auf den roten, flächigen Hintergrund übertragen, welcher an ein Megafon erinnert. Die Schrift selbst wurde geglättet und ins Zentrum gestellt. Die Farbe Rot war gesetzt, sie kontrastiert mit der schwarzen und fetten Schrift. Dieses einfache Designsystem lässt sich in verschiedenen Varianten prägnant und durchgängig einsetzen.
Die klare, über die drei Hauptmenüpunkte abgebildete Menüführung lässt wenig Raum für Interpretation. Hier geht es um viel Engagement eines national tätigen Teams mit grossem Netzwerk und um ein nützliches Angebot.
Technisch ist das System auf Craft CMS aufgebaut, welches eine seiner Stärken voll ausspielen kann: die im Core implementierte Mehrsprachigkeit. Die Einfachheit in der täglichen Redaktion wird vom SSM-Team geschätzt.